2025年，属于F1我方的开门红也打响了：七冠王Lewis Hamilton认真亮相法拉利，西装暴徒与F40同框讲明千里稳内敛的暴力好意思学。与此同期，周冠宇成为法拉利储备车手接续追赶赛车梦，对国内车迷而言亦然相对约略领受的效果。

via.Ferrari

赛说念上的驰骋竞速尖锐化，但在赛场除外的另一个遮拦边缘，潮水IP乐高宣布要在本年启动和F1的全新企划；adidas联袂梅赛德斯AMG成为长期合营伙伴；时尚帝国LVMH也在加快发力，现款牛Louis Vuitton施展钞智力，于2月初官宣认真成为F1官方合营伙伴。

秘书实质泄漏：“LV将在为期10年的合营中助力大赛开展。基于对创造致新的共同探索，和寰宇一级方程式锦标赛®在各自畛域不绝破损极限，两边将共谱新篇，联袂阐扬敢于夺胜的东说念主文精神。”

via.@Louis Vuitton

在3月的新赛季，LV以冠名合营伙伴的身份助力澳大利亚大奖赛，在开幕和受奖等荣光技能，由Louis Vuitton打造的奖杯箱将精彩亮相，为冠军的超卓胜绩喝彩，咫尺释出的合营除定制奖杯箱外暂无更多袒露。

via.Louis Vuitton

说点题外话，定制奖杯箱亦然LV持续30年的传统艺能了，2022年LV仍是在摩纳哥大奖赛为F1定制奖杯箱，光是2024年它就为勇士定约全球总决赛、澳网男女单决赛提供过奖杯箱。

via.@Louis Vuitton

潮水品牌和时装屋走进F1赛说念并不是什么崭新事，虽说这是项肾上腺素拉满的飙速竞技，但回溯其出身的75年历史，这项畅通和潮水、时尚文化渊源颇深，那时由英国别传车手Stirling Moss带火的记号性连体工装服造型，仍是硬控无数潮男潮女。

via.Getty Images

加上50-70年代好莱坞的三位万东说念主迷James Dean、Paul Newman和Steve McQueen的功劳，他们不仅在银幕上上演赛车手，亦然实践中的至意车迷与赛车手，凭借脚色和个东说念主魔力把这股兼具力量感和速率感的赛说念穿搭波涛推向寰宇各地。

Steve McQueen via.Gettyimages

他们心爱穿戴立领夹克、涂装赛车服和薄底鞋，这在那时即是年青东说念主争相师法的穿戴打扮。有名想象师Thom Browne曾示意其品牌好意思学的灵感Muse即是McQueen；还有David Beckham也说我方从小师法他的赛车主题穿戴打扮。

Steve McQueen via.Gettyimages

不仅如斯，赛说念上的短长方格旗、赛车条纹涂装、轮胎炎火、赛说念舆图以及P房等专属元素于今仍是Palace、adidas、Supreme以及KITH等一众潮水品牌滚滚不断汲取的创作源流。

Palace × F1 via.palace

adidas × Mercedes-AMG via.adidas

与此同期，在街头文化中，赛车一直是深受Rapper和潮水玩家醉心的大玩物，Ferrari、Benz和BMW等时时出当今歌词中，是他们对财富的渴慕大大方方的追求空想，也期盼着有朝一日出东说念主头地，在擅长的赛说念上一说念决骤。

Via.A$AP Rocky

在这种\"双向奔赴\"下，比较篮球、足球咱们也能愈加时常地看到F1与潮水和时尚文化的交织碰撞，它们之间的会通也似乎愈加张扬激进。酿成这种局势的原因有一部分是因为F1的表率复杂，大多数座位只可看到赛车历程的有限几秒技能，无法像NBA、英超能让不雅众将醒目力取悦在一个有限尺寸的局面，这些自然的不雅赛门槛确乎会劝退一部分潜在不雅众的入坑存眷。

Via.F1

四肢寰宇三大体育赛事之一的F1，赛事组昭着不思错过一多量资深车迷除外的泛圈层潜在不雅众，尤其是热衷于在多个圈层活跃的Z世代，怎么让他们也能在赛说念除外感受这项畅通与生俱来的疾雷不及掩耳魔力？于是F1官方从潮水、时尚以及潮玩等年青一代熟识的畛域切入，企图撬动和联动这群畴昔掌执流行文化语言权的重生代。

Via.Vogue.it

不知列位有莫得感受到一个文化局势，曩昔一年在酬酢媒体刷到F1动态和新闻的频率变高了，何况连带着在小某书出现了许多以F1赛车主题的OOTD素质，何况这种穿搭格调还有一个专属称呼“Racecore”。

Via.PUMA

这不是随机，悉数流行文化传播的背后，大多离不开经济和老本的角逐较量。好多东说念主可能不大了了这股风潮幕后的推手是来自好意思国的传媒集团——Liberty Media Cooperation（解放媒体集团），它另一个身份即是F1的母公司，在推动赛车潮水文化提高方面，可谓是不遗余力。

Via.pumasportstyle

Via.palace

解放媒体集团是寰宇最大的传媒长入企业之一，它是好意思国在线时间华纳最大的推进，仅次于默多克的新闻集团的第二大推进，业务涵盖通讯、媒体和文娱行业。

擅长搞宣传的LMC在2017年收购成为F1大推进后，把他们以往在文娱产业搞营销的一整套手法引进赛场：打造泛文娱圈层明星、积极计算各式酬酢媒体、让流媒体巨头Netflix给车队和车手拍记录片。

Via.F1

最要道的，照旧把潮水和时尚品牌引进赛说念。好多车迷和时尚圈东说念主士熟识的合营企划，也大多取悦在2017年后出现，包括官方诞生的“赛场+秀场”明星、F1历史首位黑东说念主车手汉密尔顿。老夫在赛说念上兵不血刃，赛场除外他的时尚资源亦然纯粹在2018年运转充裕起来，这几年陆续手执LV、Valentino、Balenciaga以及Dior等诸多大牌，阵仗待遇十足不输好莱坞的顶流。

Via. lewishamilton

但要是要盘货在LMC接办F1之后，这几年最出圈的潮水跨界企划，当属在2023年由“Fashion Killa”A$AP Rocky主导的PUMA x F1合营系列。

Via.pumasportstyle

好多东说念主以为PUMA仅仅单纯的时尚畅通品牌，其实它早早就和赛车极限畅通结缘。早在上世纪80年代，PUMA就仍是是赛车场上的常客，它与闻名F1车队如法拉利、梅赛德斯飞驰等王人进行过合营，推出各式联系的赛用配件。

Via.puma

1999年Speedcat问世，灵感取自80-90年代大奖赛车手所穿戴的防火赛车鞋，具备专科赛车鞋特质的同期，以其流线型想象、薄底构造和具有空气能源学旨趣的结构连忙风靡全球，加上别传赛车手迈克尔·舒马赫活着纪初时常上脚，使其在赛车和街头文化中王人占有置锥之地。

名宿Michael Schumacher上脚PUMA 赛车鞋

Via.Gettyimages

回到A$AP Rocky主导的PUMA x F1系列：2023年PUMA认真成为F1的官方合营伙伴，笔据合营契约，PUMA约略独家出产与销售F1服装、鞋履以及联系驾御。PUMA索性找到A$AP Rocky担任创意总监，借助他的潮水审好意思和品位为赛车穿搭风潮加满汽油。

Via.pumasportstyle

“跳脱出方程式赛车既定框架”是这番合营最赫然的感知，A$AP Rocky以我方拍摄MV的审好意思为此番联名系列拍摄制作影片，把街头衣饰、赛车畅通以实时尚产业链整合掩盖年青潮水玩家、自己车迷以及泛文娱破钞者，他还切身在迈阿密、拉斯维加斯F1大奖赛现场举办了Pop-Up行径，将这一系列特有的街头、赛车会通气质，进行了直不雅机动的展现。

Via.puma

跳脱既定框架并不代表潮水出身的A$AP Rocky，十足舍弃了F1的速率感和冲击力，魔术贴折领式样的赛车制服、赛车手套、头盔等多款方程式赛车的必需装备，依然能在系列中看到。对赛车装备和街头潮服作念出双向的解构与重组，加入Rocky本东说念主特有的创意艺术灵感，使其加持了更能四肢往常潮水衣饰穿戴的属性，同期也具备先锋先锋的街头气质。

Via.puma

这番叫座又叫好的合营像是一针强心剂，信心大增的PUMA在赛说念上是越战越勇。2024年PUMA重新打开自家档案库，在潮水圈相持回潮的大趋势下，复刻90年代的明星居品Speedcat，并邀请了潮水ICON、BLCAKPINK成员Rosé加入麾下担任全球品牌大使，以孤立孤身一人酷飒利落的相持街头赛车手装饰、脚踏Speedcat薄底鞋造型惊艳亮相。

Via.pumasportstyle

皮衣夹克、赛说念鞋，保留了原汁原味的赛说念穿搭精髓，多了一份适配往常生存的实用性，PUMA也凭借这一波满分操作弯说念超车，在声量和关注上卓绝了竞争敌手、抢过了Nike和adidas的风头，不仅带火了薄底鞋这一潮水单品，还平直将Racecore穿搭激越推向酬酢媒体的话题顶峰。

Via.pumasportstyle

有了爱车懂车的A$AP Rocky和Rosé的漂亮仗，再翻看早几年F1启动的潮水联名企划，谈不上犯错但也不算出彩，存在两个极点。一个是对赛车式样太过“至意”收复，枯竭更新颖和神秘的相貌变换。好多单品竟然是把赛场车手的版块鸲鹆学舌到往常生存，过分硬核的造型套用到往常产生突兀的割裂感。

另一个极点则是十足舍弃赛车基因的精髓，忽略了赛车追求的力量感与机械好意思学，透澈以往常失业衣饰的版型进行二次创作，加上单纯的logo盖印印花，几许显得隐约且忠诚不及了。

在赛车潮水化缓缓插足正轨的这一两年，F1似乎也找到了和Z世代对话的最优解，恰是借助某个能卓绝赛车、潮水和时尚圈层的载体，这个载体咫尺不错是服装、鞋履，畴昔还会以什么相貌出现咱们无法准确臆测，但它必须要能贯穿多元时间的多元化群体，再被一众潮水文化偶像的名东说念主效应加持，进一步放高威望。

Via.golfwang

虽然了，细数LMC积极推动F1与Z世代取悦的诸多神操作中，除了加快赛车与潮水/时尚文化的会通，把赛场故事影视化亦然很告捷的一个标准，影视作品亦然已知载体的一种。2019年，F1和Netflix制作了真东说念主记录片《一级方程式：疾速争胜》，这部堪称三天让外行人初学F1的作品肉眼可目力拉高了F1新赛季的收视率。

因为你致使不需要了罢职何历史、意志任何一位车手，10集爱恨情仇与波诡云谲能一窥这项充斥资产、竞争和狰狞的畅通近况，每一个镜头直触车手最委果的内心写真，让你随时无压力上车大肆一个赛季。

Via.F1

被称为富东说念主畅通的F1，因为局面和磨真金不怕火条款，注定其在短技能致使是畴昔王人无法大面积提高履行，然则否就此废弃各人商场呢？赛事组并不合计两者无法兼容，尤其是在破圈跨界和造星仍是收货果实尝到甜头之后，不错预感畴昔官方只会加大肆度接续撬动Z世代，至于会搭档什么时尚潮水合营伙伴，捣饱读出什么新玩法，这些疑问和赛说念上的是非驰骋竞速相通值得咱们关注与期待。

（图片开头于汇集及品牌）

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